在引擎轰鸣声里度过的短暂周末,是车迷们挤破头抢票的狂欢,也是F1赛事首次落地中国20年后的巅峰回归。
连同人气飙高的中国车手周冠宇一起,如今F1也逐步从赛车运动的小众赛道杀进年轻圈层、走进主流文化视野。
受众年轻化、互联网强曝光、受邀明星硬核阵容的优势,更为F1与新型赞助商的合作打下契机。除了周冠宇事业粉们频频发博cue到的法拉利、奥迪,作为逐步在科技、潮流时尚等领域露面的新大陆,F1近年来也承接了全新品牌抛来的合作橄榄枝。
不论是基础的赛车涂装造型,还是聚焦到具体车手、车队代言,联名形式、趋势的可塑性边界不断延展。
眼下,粉丝这边机酒门票一条龙挤爆,品牌营销侧则聚焦哄抢瓜分联名热度,借助产品打造沉浸式观赛体验,颇有中国自己的超级碗营销狂潮之味。
且看看今年盛况空前的声量下,品牌们有什么惊喜联名操作吧。
红黑撞色下,模特在酷似赛道的动线上利落前行,系列服饰更以融合时尚剪裁与当代竞技魅力的“赛车风”诠释了与众不同的先锋审美。
不论是面向大众的F1 Chinese GP Suede还是走向专业的F1 Chinese GP Speedcat Pro,这两款鞋面设计都毫无违和感地将中国元素与赛车主题有机融合。
而Pro版在性能上更是大杀四方,采用了同时保障舒适性与安全性的防火阻燃内衬、碳纤维衬垫等专业材料。
首先是在看台+赛场logo全程出镜,每一张打卡照都贯彻了品牌的身影:
赛场之外,联想推出的all black联名款ootd也浅刷了一波男性车迷好感度,低调但有质感的斜纹5件套晋升为观众席打call的不二选择:
继RM之后,亨利慕时作为新人登场F1联名席位,在赛前便邀请到车手皮埃尔·加斯利举办了“GET ON THE FAST TRACK”超越极限之夜,推出疾速者系列圆柱游丝陀飞轮镂空腕表Alpine限量版。
表盘凸显了独特的镂空设计,更为惊艳的是表盘6点钟位置上配备圆柱形游丝的陀飞轮,再现了业界天花板难度的手工工艺。
早在两年前,杰克丹尼就已是迈凯伦车队的官方合作伙伴。两年之后,二者再度携手推出第二款联名威士忌McLXJD2024Edition。
更具看点的是,迈凯伦车队还为本次联名打造了两款联名涂装车,面向消费者开放试驾体验。酒还未入喉,就已经为这涂装外观沉醉。
譬如H&M、Hollister、Abercrombie&Fitch都上新了F1主题系列款,品类横跨迎合夏日户外需求的印花T恤、复古插画风的卫衣等,元素涵盖赛道黑白格、车手头盔、赛车形象等。
从中也可窥见,F1指向的消费力也在向主流靠拢,专业性赛事也能与日常ootd、街头户外风格自由嫁接,这也为未来更多领域的品牌合作借势搭建了可能性。
此外,作为应援物料的纸袋包装,以及巧妙玩了一把“加油”与“加牛”谐音梗的黑松露风味安格斯厚牛堡,都让这场联名适配度全程在线。
面对营销坑位日渐饱和的传统赛事、运动品牌+赛事的常规搭配,F1的爆火更为品牌们提供了一片全新待开垦的土壤——
新的品类敢于进入围场,碰撞出新的化学反应;而走出围场,瞄准年轻受众需求诞生的线上social路径,也为品牌赢得了流量狂潮下新的刷脸姿势。
另一方面,品牌们基于这场赛事延展出的新解读、为竞技精神赋予的崭新命题,也让F1走下“圈内”神坛,融入更主流大众的领域,无疑是一场双向的奔赴与变革。